Aftaler omkring merchandise i sport

09 marts, 2020
Kreativitet er et afgørende træk, der giver magt til marketingteams.
 

Penge flyder ind i sportsverden fra adskillige kilder. En af kilderne er merchandise. I vores indlæg i dag, kan du lære mere omkring merchandise i sport – en vigtig økonomisk ressource.

Der er ingen tvivl om det: offentligheden elsker og kan ikke få nok af merchandise i sport – og merchandise generelt. Der er adskillige faktorer bag de bedstsælgende brands og bag, hvor meget de sælger. I en sportskontekst, inkluderer marketingstrategier specielle aftaler, der indhyller merchandise. Dette inkluderer forskellige firmasektorer, andre institutioner og endda fortalerne selv.

Planlægning af merchandise i sport

Planlægning er det første skridt før enhver handling. I planlægningsfasen, er det afgørende, at man studerer og forstår de forskellige salgskanaler og deres reklamering. 

På lige vilkår, er der en forskel mellem dem, der har en online eller fysisk butik. Hver butik har brug for støtter eller promotore, der opbakker brandets image. Disse støtter giver også produkterne en ekstra værdi.

Ydermere, er marketingafdelinger også nødt at arbejde sideløbende med deres korresponderende handelsmarketingteam. Handelsmarketingteams er ansvarlige for at følge marketingsafdelingens skema i henhold til handlinger og samle information fra forbrugermålgruppen. Handelsmarketingteamet er også ansvarligt for samarbejdet i butikkerne.

Samarbejdsaftaler til at støtte sportsbrands

De firmaer, der sælger sportsprodukter, kan vokse gennem tværsektorielle aftaler. Disse aftaler bringer sportsklubber eller professionelle sammen med et brand gennem licenser.

 
neymar jr trøje

Den mest almindelige form er produktlicens. For eksempel, kan et tøjfirma opnå tilladelse fra et sportsfirma til at lave og sælge produkter med firmaets symboler og logo.

Men, der er også andre samarbejdsaftaler. Disse gør det muligt for firmaer at designe deres produkter, så de minder om dem hos en sportsinstitution. Som et resultat af disse aftaler, kan man find ure, holdere til telefoner og andre produkter med et specifikt sportsdesign.

Eller, andre aftaler kan have til formål at opbakke andre industrier med et sponsorat fra et bestemt mærke eller firma. Dette kan inkludere restauranter, der har et specifikt sportsteam eller spillertema, sportsmuseer osv.

Fordele ved merchandise i sport

Merchandise i sport kan tilbyde masser af fordele med nøje planlægning. At finansiere et firma eller et brand er en af de største fordele. Den visuelle effekt, i sig selv, skaber stærke emotionelle bånd. Fans, der støtter et bestemt hold eller en bestemt spiller, ønsker at vise deres farver og udstyr frem.

Den indkomst, der afkommer af disse aftaler, er også afgørende for at opretholde og øge profit. Når alt kommer til alt, kan man ikke slå en handel af med officielle sportsprodukter.

 

Den ekstra merchandise værdi, som fortalerne giver produkterne, har også økonomiske fordele. I de fleste tilfælde, kan den ekstra indkomst gå til nye begivenheder, lønninger eller samarbejdsprojekter.

Ydermere, er den øgede motivation for de professionelle atleter selv en anden fordel ved merchandise i sport. Når de træder ind til en begivenhed eller konference og ser deres farver, føler de sig mere selvsikre og motiverede til at præstere bedre for deres fans. Blot ved at være vidne til, at deres støttere ifører sig deres trøje, kan give dem et boost til at arbejde hårdere.

folk der tager en selfie

De mest populære merchandise-produkter

Kreativitet er et afgørende træk, der giver magt til marketingteams. Teammedlemmerne beslutter, hvilke produkter de vil bruge til begivenheder for at opretholde eksisterende klienter og generere nye. 

Kasketter med holdets farver og logo er klassiske produkter. De er alsidige og passer både unge og voksne. De kan bestå af forskellige materialer og indgraveringsteknikker.

Et andet populært produkt er brugerdefinerbare, farverige sportssmække eller veste, der hurtigt kan fange opmærksomhed. Jakker, solbriller og håndklæder med specifikke logoer er også produkter, der er en del er merchandise i sport. Du kan finde dem til en god pris i online butikker.

 

For at afslutte, er det afgørende at vide, hvordan man planlægger og opdeler butikker og salg, såvel som kendskab til de forskellige aftaler, for at forstå marketing.

  • NELSON EDUARDO GUTIERREZ MONTAÑA. MARKETING DEPORTIVO. 2008. Extraído de: https://core.ac.uk/download/pdf/34063323.pdf
  • MARKETING OPERACIONAL Y PUBLICIDAD DEPORTIVA. Extraído de: http://www.reasonwhy.es/sites/default/files/marketing%20deportivo.pdf